Les mises à jour d’iOS ont déplacé le centre de gravité du marketing mobile. Depuis l’introduction d’App Tracking Transparency, une application doit obtenir l’accord explicite de l’utilisateur avant d’accéder à son identifiant publicitaire. L’impact iOS sur le ciblage publicitaire concerne autant l’acquisition d’applications que le reciblage, l’attribution et le calcul du retour sur dépenses publicitaires. Les annonceurs conservent des leviers solides, à condition de distinguer le consentement individuel, les signaux agrégés et les données collectées directement. L’essentiel App Tracking Transparency (ATT) impose une autorisation explicite avant tout suivi entre des applications ou des sites appartenant à des tiers. Un refus…